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，最近十余年，隨著中國智造的迅猛崛起，越來越多的中國本土音頻企業(yè)開始進軍海外市場。其中一些已經(jīng)在國際市場上打響了不錯知名度并贏得音樂發(fā)燒友的認可，其中佼佼者當屬創(chuàng)辦于2005年的HIFIMAN海菲曼。

自創(chuàng)辦伊始，HIFIMAN海菲曼就采用直銷與經(jīng)銷相結(jié)合的方式，積極布局海外市場，線上依托亞馬遜、EBAY、SHOPZ、headphones等主流電商平臺，并加碼布局消費潛力不俗的東南亞B2B市場。覆蓋全球音頻器材消費者。

中國電子音響行業(yè)協(xié)會（CAIA）研究報告中顯示，HIFIMAN海菲曼海外市場成績不輸歐美日傳統(tǒng)大廠。據(jù)2024年美國亞馬遜專業(yè)耳機市占率統(tǒng)計，在各價格區(qū)間內(nèi)，HIFIMAN海菲曼的耳機產(chǎn)品均能占據(jù)一席之地。

例如在250-500美元價格區(qū)間，HIFIMAN海菲曼占比16.26%；500-1000美元價格區(qū)間，HIFIMAN海菲曼占比36.59%；1000-2000美元價格區(qū)間，HIFIMAN海菲曼占比23.44%，展現(xiàn)出不俗的競爭力。

在創(chuàng)始人邊仿博士的帶領(lǐng)下，品牌先后獲得 10 次中國國際耳機展優(yōu)秀 HIFI 音頻（EHA）金獎、7次日本VGP金賞、2次美國CES創(chuàng)新獎、1次德國iF設(shè)計獎和1次德國紅點設(shè)計獎等專業(yè)獎項的肯定，還多次被《時代周刊》、《福布斯雜志》、《華爾街時報》、《法蘭克福郵報》等西方主流媒體報道。

同時，HIFIMAN海菲曼成立之初就確定了立足海外市場的策略，以江蘇昆山為總部向外輻射，在美國、法國、荷蘭、日本、韓國等地建立分公司，同時線下在全球布局銷售網(wǎng)路，在北美、歐洲、亞太等地區(qū)發(fā)展超過100家一級代理商，建立了較為完善的營銷網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2021年-2023年及2024年前六個月，HIFIMAN海菲曼海外收入占主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為 72.85%、67.94%、66.26%和 61.23%，主要行銷美國、西歐、日韓等經(jīng)濟發(fā)達、消費市場成熟的國家和地區(qū)，在全球中高端音頻市場中占有很強的市場份額。

經(jīng)過多年深耕，HIFIMAN海菲曼打磨出一套高保真音頻品類開辟海外市場的方法論。HIFIMAN海菲曼認為，首先，必須充分了解海外文化差異，去做好用戶洞察和本土化適配；然后，產(chǎn)品要有足夠的創(chuàng)新力，通過不斷加大的技術(shù)投入和創(chuàng)新精神，實現(xiàn)聆聽體驗的提升或著成本的大幅降低，來持續(xù)地保證產(chǎn)品的優(yōu)勢和競爭力；最后，也要找到適合自己類目的低成本營銷方式來更好地適應(yīng)當?shù)厥袌觥?/p>

CAIA評價道，希望中國本土涌現(xiàn)出更多類似HIFIMAN海菲曼這樣的獨角獸企業(yè)，擁有自研的核心專利技術(shù)和頂級調(diào)音技術(shù)，優(yōu)良的工業(yè)設(shè)計和品控，用戶群不斷擴寬且粘性高，市場規(guī)模和口碑效應(yīng)雙雙攻城拔寨，勇于跟國際傳統(tǒng)大廠“掰手腕”，在打造品牌成為行業(yè)內(nèi)頭羊的同時，引領(lǐng)并帶動更多國內(nèi)廠牌推出高品質(zhì)耳機，未來能促成高階頭戴式耳機領(lǐng)域的“群聚效應(yīng)”，全面在該領(lǐng)域和國際傳統(tǒng)廠牌分庭抗禮。